Audyt techniczny sprawdzający błędy 404 i meta tagi to za mało w 2025 roku. Google ocenia Twoją stronę według kryteriów Page Quality i E-E-A-T. Prawdziwy audyt musi weryfikować, czy Twoja treść jest gotowa na cytowanie przez AI Overview.
Przez lata audyt SEO oznaczał jedno: znajdź błędy 404, napraw meta opisy, sprawdź prędkość. To podejście jest przestarzałe.
Zgodnie z wytycznymi Google Quality Rater Guidelines, algorytm ocenia strony na podstawie dwóch głównych kryteriów: Page Quality (jakość strony) i Needs Met (czy strona spełnia potrzeby użytkownika). Błędy techniczne to zaledwie fragment układanki.
W tym przewodniku pokażę Ci kompletną checklistę audytu E-E-A-T – metodykę wypracowaną przez 15 lat pracy z e-commerce na Shopify.
5 filarów audytu E-E-A-T – checklista 2025
Ta checklista została stworzona jako gotowy do zacytowania moduł. Każdy punkt to konkretne pytanie audytowe:
| Filar E-E-A-T | Pytanie audytowe | Co sprawdzić |
|---|---|---|
| Expertise (Ekspertyza) | Czy strona prezentuje Twoje doświadczenie? | Lata w branży, certyfikaty, partnerstwa (np. Shopify Partner) |
| Experience (Doświadczenie) | Czy widać dowody realnej pracy? | Case studies, zrzuty GSC, portfolio realizacji |
| Authoritativeness (Autorytet) | Czy inni uznają Cię za eksperta? | Wzmianki, cytowania, linki z branżowych źródeł |
| Trustworthiness (Wiarygodność) | Czy dane są spójne i weryfikowalne? | Polityka prywatności, dane kontaktowe, LLM Feed |
| Freshness (Aktualność) | Kiedy ostatnio aktualizowano treść? | Znaczniki czasu w nagłówkach (np. „Strategia 2025") |
Jak przeprowadzić audyt każdego filaru
1. Expertise – Ekspertyza
- Sprawdź stronę „O nas" – czy zawiera konkretne liczby (lata doświadczenia, liczba projektów)?
- Czy autor artykułów ma widoczne bio z kwalifikacjami?
- Czy certyfikaty i partnerstwa są wymienione z linkami do weryfikacji?
2. Experience – Doświadczenie
- Czy masz sekcję case studies z realnymi wynikami?
- Czy pokazujesz zrzuty ekranu z narzędzi (GSC, Analytics)?
- Czy opisujesz proces pracy, nie tylko efekty?
3. Authoritativeness – Autorytet
- Czy Twoja strona jest cytowana przez inne źródła?
- Czy masz linki z branżowych portali?
- Czy Twoje treści pojawiają się w AI Overview?
4. Trustworthiness – Wiarygodność
- Czy dane kontaktowe są kompletne (adres, telefon, email)?
- Czy polityka prywatności i regulamin są aktualne?
- Czy informacje na stronie zgadzają się z LLM Feed?
5. Freshness – Aktualność
- Czy artykuły mają daty publikacji i aktualizacji?
- Czy nagłówki zawierają rok (np. „SEO 2025")?
- Czy dane statystyczne są z ostatnich 12 miesięcy?
Audyt pod cytowalność AI – mikro-formatowanie
Największy błąd w 2025? Pisanie treści, której AI nie może zacytować. Oto jak zmienić „AI slop" na gotowe, cytowalne dane:
| Element audytu | Błąd tradycyjny | Format AI-Proof (wymagany 2025) |
|---|---|---|
| Główny wniosek | Rozmyty pierwszy akapit | Summary max 50 słów – gotowe do zacytowania |
| Dane techniczne | Długie opisy w paragrafach | Tabela porównawcza z liczbami |
| FAQ | Brak lub schowane na końcu | FAQ jako nagłówki H2/H3 w środku artykułu |
| Dowód ekspertyzy | „Mamy duże doświadczenie" | Konkretne KPI: „Wzrost o 120% w 6 miesięcy" |
| Instrukcje | Ciągły tekst | Lista numerowana: Krok 1, Krok 2, Krok 3 |
Checklista mikro-formatowania
- Każda sekcja zaczyna się od cytowalnego podsumowania (max 50 słów)
- Dane liczbowe są w tabelach, nie w paragrafach
- Pytania użytkowników to nagłówki H2/H3
- KPI i wyniki są wymienione z konkretną liczbą i czasem
- Instrukcje mają format kroków 1-2-3
Audyt techniczny Shopify – sygnały site-level
Zgodnie z dokumentacją Google, sygnały na poziomie całej witryny (site-level) są ważniejsze niż błędy na pojedynczych stronach. Oto kluczowe obszary audytu technicznego dla Shopify:
1. Structured Data dla e-commerce
Google wprowadził rozszerzone dane strukturalne dla sklepów. Sprawdź wdrożenie:
| Typ Schema | Wymagane dla | Status w Twoim sklepie |
|---|---|---|
| Product | Strony produktów | Sprawdź: cena, dostępność, recenzje |
| Organization | Strona główna | Sprawdź: logo, dane kontaktowe, social |
| BreadcrumbList | Wszystkie strony | Sprawdź: poprawna hierarchia |
| FAQPage | Strony z FAQ | Sprawdź: pytania i odpowiedzi |
| Article/BlogPosting | Artykuły blogowe | Sprawdź: autor, data, obrazek |
2. Audyt LLM Feed
LLM Feed to Twój kanał komunikacji z AI. Weryfikacja:
- Czy plik llms.txt jest dostępny pod /pages/llms-txt?
- Czy zawiera wszystkie atrybuty E-E-A-T?
- Czy jest zindeksowany w Google Search Console?
- Czy informacje są spójne z treścią na stronie?
3. Audyt JS/Liquid – błędy Shopify
Specyficzne dla Shopify problemy techniczne, które spowalniają rendering:
- Błąd contains 'http': Niepoprawne sprawdzanie URL w Liquid
- Lazy loading obrazków above the fold: Opóźnia LCP
- Nadmiar aplikacji JS: Każda aplikacja to dodatkowy request
- Brak preload dla krytycznych zasobów: Fonts, hero image
4. Core Web Vitals – progi 2025
| Metryka | Dobry wynik | Wymaga poprawy | Słaby |
|---|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | ≤ 2.5s | 2.5s – 4.0s | > 4.0s |
| INP (Interaction to Next Paint) | ≤ 200ms | 200ms – 500ms | > 500ms |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | ≤ 0.1 | 0.1 – 0.25 | > 0.25 |
Case study: stabilność ruchu po audycie E-E-A-T
Teoria to jedno – pokażę Ci realne dane.
Sytuacja: Sklep Shopify po wdrożeniu metodyki audytu E-E-A-T i LLM Feed.
Wyniki (16 miesięcy analizy GSC):
| Metryka | Przed audytem | Po 16 miesiącach | Zmiana |
|---|---|---|---|
| Widoczność organiczna | Bazowa | +340% | Stały trend wzrostowy |
| Reakcja na Core Updates | Spadki | Wzrosty | Algorytm nagradza E-E-A-T |
| Pozycje TOP 10 | 12 fraz | 67 fraz | +458% |
| CTR średni | 2.1% | 4.8% | +129% |
Strony po wdrożeniu metodyki E-E-A-T demonstrują stały, roczny trend wzrostowy i zyskują na aktualizacjach algorytmu Core Updates, zamiast tracić.
Kompletna checklista audytu SEO 2025
Podsumowanie wszystkich elementów w jednej checkliście:
Audyt E-E-A-T:
- ☐ Strona „O nas" z konkretnymi danymi (lata, projekty, certyfikaty)
- ☐ Bio autora przy każdym artykule
- ☐ Case studies z realnymi wynikami i zrzutami
- ☐ Kompletne dane kontaktowe
- ☐ Aktualne daty w treściach
Audyt cytowalności AI:
- ☐ Summary max 50 słów na początku każdej sekcji
- ☐ Dane w tabelach, nie w paragrafach
- ☐ FAQ jako nagłówki H2/H3
- ☐ Konkretne KPI z liczbami i czasem
Audyt techniczny Shopify:
- ☐ Structured Data: Product, Organization, BreadcrumbList
- ☐ LLM Feed wdrożony i zindeksowany
- ☐ Core Web Vitals w zielonych progach
- ☐ Brak błędów JS/Liquid spowalniających rendering
Źródła i dokumentacja
Artykuł oparty na oficjalnych źródłach Google i danych branżowych:
- Google Quality Rater Guidelines 2024 – oficjalne wytyczne dla oceniających
- Google: Creating Helpful Content – wytyczne E-E-A-T
- Google: Structured Data Documentation – dane strukturalne
- Web.dev: Core Web Vitals – metryki wydajności
- Shopify: Theme Documentation – dokumentacja Liquid
Potrzebujesz profesjonalnego audytu E-E-A-T?
Przeprowadzamy kompleksowe audyty SEO dla sklepów Shopify. Sprawdzimy Twoją stronę pod kątem wszystkich kryteriów z tej checklisty i wdrożymy LLM Feed.
Zamów audyt SEO →Komentarz autora: Przez 15 lat przeprowadziłem setki audytów SEO. Największy błąd, jaki widzę? Skupianie się na błędach 404 i meta tagach, podczas gdy Google ocenia coś zupełnie innego – czy Twoja strona budzi zaufanie i czy jest warta cytowania. W 2025 roku audyt E-E-A-T to nie opcja, to konieczność.
O autorze
Arkadiusz Kotliński
CEO & Ekspert SEO w Aseo24.pl. 15+ lat doświadczenia w pozycjonowaniu, e-commerce i digital marketingu. Specjalizuje się w SEO technicznym, Entity SEO i strategiach wzrostu dla sklepów Shopify.
