Audyt SEO to fundament każdej strategii pozycjonowania. Bez dokładnej diagnozy nie wiesz, co naprawić. W tym poradniku pokażę proces audytu krok po kroku - od analizy technicznej po ocenę treści, wraz z narzędziami i checklistami.
Co to jest audyt SEO?
Audyt SEO to kompleksowa analiza strony pod kątem czynników wpływających na widoczność w wyszukiwarkach. Obejmuje aspekty techniczne, treściowe i off-page. Według oficjalnego poradnika Google, kluczowe jest zrozumienie jak Google indeksuje i ocenia strony.
Kiedy przeprowadzić audyt?
- Przed redesignem strony - żeby nie stracić pozycji
- Spadek ruchu organicznego - diagnoza przyczyn
- Nowy projekt SEO - punkt wyjścia do optymalizacji
- Regularnie (co 6-12 miesięcy) - profilaktyka
Struktura profesjonalnego audytu
1. Analiza techniczna
Rozpoczynamy od podstaw technicznych (dokumentacja Google o crawlerach):
Indeksacja i crawlowanie
- Plik robots.txt - czy nie blokuje ważnych zasobów?
- Sitemap XML - czy jest aktualna i zgłoszona w GSC?
- Błędy 404/5xx - ile stron zwraca błędy?
- Duplikaty treści - czy są kanoniczne?
Narzędzia: Google Search Console, Screaming Frog
Szybkość i Core Web Vitals
Sprawdź metryki CWV (dokumentacja Core Web Vitals):
- LCP (Largest Contentful Paint) - cel: <2.5s
- INP (Interaction to Next Paint) - cel: <200ms
- CLS (Cumulative Layout Shift) - cel: <0.1
Narzędzia: PageSpeed Insights, Chrome DevTools
Mobile-friendly
- Responsywność na wszystkich urządzeniach
- Dotykowe elementy odpowiedniej wielkości (min. 48x48px)
- Czytelna czcionka bez zoomowania (min. 16px)
2. Analiza on-page
Meta tagi
| Element | Optymalna długość | Co sprawdzić |
|---|---|---|
| Title | 50-60 znaków | Unikalność, słowo kluczowe na początku |
| Meta description | 150-160 znaków | CTA, słowo kluczowe, unikalność |
| H1 | 1 na stronę | Zawiera główne słowo kluczowe |
Struktura nagłówków
Prawidłowa hierarchia: H1 → H2 → H3. Nie pomijaj poziomów (np. z H1 od razu do H3).
Linkowanie wewnętrzne
- Czy ważne strony mają wystarczająco linków?
- Czy anchory są opisowe (nie "kliknij tutaj")?
- Czy nie ma osieroconych stron (bez linków)?
3. Analiza treści
Ocena jakości treści według wytycznych Helpful Content:
- E-E-A-T - doświadczenie, ekspertyza, autorytet, wiarygodność
- Unikalność - czy treść nie jest zduplikowana?
- Kompletność - czy odpowiada na pytania użytkowników?
- Aktualność - czy informacje są aktualne?
4. Analiza off-page
Profil linków
Sprawdź za pomocą Ahrefs lub Moz:
- Domain Rating / Domain Authority
- Liczba referring domains
- Jakość linków (spam score)
- Anchor text distribution (naturalna różnorodność)
Checklist audytu SEO
📋 Techniczne:
- ☐ Robots.txt nie blokuje ważnych stron
- ☐ Sitemap XML jest aktualna i w GSC
- ☐ Brak błędów 4xx/5xx na ważnych stronach
- ☐ HTTPS na całej stronie
- ☐ Core Web Vitals w normie
- ☐ Strona mobile-friendly
📋 On-page:
- ☐ Unikalne title i meta description na każdej stronie
- ☐ Jeden H1 na stronę z słowem kluczowym
- ☐ Prawidłowa hierarchia nagłówków
- ☐ Obrazy mają alt text
- ☐ Działające linkowanie wewnętrzne
📋 Treść:
- ☐ Unikalna, wartościowa treść
- ☐ Oznaczeni autorzy (E-E-A-T)
- ☐ Aktualne informacje
- ☐ Structured data gdzie możliwe
Narzędzia do audytu SEO
Darmowe
- Google Search Console - podstawa każdego audytu
- PageSpeed Insights - Core Web Vitals
- Screaming Frog (do 500 URL za darmo) - crawl techniczny
- Rich Results Test - structured data
Płatne
- Ahrefs - kompleksowe narzędzie SEO (od $99/mies.)
- Semrush - audyt, tracking, analiza konkurencji (od $129/mies.)
- Sitebulb - zaawansowany crawler (od £149/rok)
Ile kosztuje profesjonalny audyt SEO?
Koszt zależy od wielkości strony i zakresu:
- Mały sklep (do 500 stron): 1500-3000 zł
- Średni e-commerce (500-5000 stron): 3000-6000 zł
- Duży serwis (5000+ stron): 6000-15000 zł
W ASEO24 oferujemy audyty od 2000 zł, które obejmują analizę techniczną, on-page i rekomendacje działań.
💡 Komentarz autora
Przeprowadziłem setki audytów SEO i najczęstsze problemy to: brak HTTPS na podstronach, zduplikowane title tagi, i wolne ładowanie przez nieoptymalizowane obrazy. Polecam zacząć od darmowego Google Search Console - pokryjesz 60% audytu bez wydawania złotówki. Screaming Frog świetnie uzupełnia resztę na poziomie technicznym. Profesjonalny audyt ma sens przy większych serwisach lub gdy samodzielnie nie wiesz, od czego zacząć.
Arkadiusz Kotliński
Specjalista SEO & Audytor
Pomagam właścicielom e-commerce osiągać lepsze wyniki w Google poprzez optymalizację techniczną i strategię treści. Specjalizuję się w Shopify i WooCommerce.
