Audyt SEO dla kancelarii prawnej i audyt dla sklepu z butami to dwie zupełnie różne usługi. Kto tego nie rozumie, marnuje Twoje pieniądze. Albo przepłacasz za rzeczy, których nie potrzebujesz, albo nie dostajesz tego, co powinieneś.
Problem: Uniwersalne pakiety SEO
Większość agencji sprzedaje jeden "pakiet SEO" wszystkim klientom. Strona usługowa dostaje to samo co sklep z 5000 produktów.
Efekt?
- Kancelaria prawna płaci za "optymalizację feedów produktowych" (których nie ma)
- Sklep e-commerce dostaje "budowanie autorytetu" (bez prac nad Merchant Center)
- Obaj są niezadowoleni z efektów
To nie jest kwestia złej woli agencji. To kwestia niezrozumienia fundamentalnej różnicy między tymi dwoma światami.
Dwa różne światy SEO
| Element | Strona usługowa | Sklep e-commerce |
|---|---|---|
| Cel główny | Budowanie autorytetu (E-E-A-T) | Sprzedaż produktów |
| Liczba stron | 10-50 | 100-10000+ |
| Dane strukturalne | Organization, Person, LocalBusiness | Product, Offer, AggregateRating |
| Merchant Center | Nie dotyczy | Krytyczny |
| Feedy produktowe | Nie dotyczy | Konieczne |
| Crawl budget | Mniejsze znaczenie | Krytyczny |
Te różnice nie są kosmetyczne. To fundamentalnie inne podejście do SEO.
Co potrzebuje strona usługowa?
Jeśli prowadzisz kancelarię, agencję, gabinet lekarski, firmę konsultingową - potrzebujesz:
Dane strukturalne (Schema.org):
- Organization - informacje o firmie
- LocalBusiness - jeśli działasz lokalnie
- Person - profile ekspertów (prawników, lekarzy, konsultantów)
- FAQPage - pytania i odpowiedzi
Strategia treści E-E-A-T:
- Artykuły eksperckie budujące autorytet
- Case studies z konkretnymi wynikami
- Biogramy ekspertów z credentials
Technical SEO:
- Szybkość ładowania (Core Web Vitals)
- Poprawna indeksacja
- Struktura URL i nawigacja
Czego NIE potrzebujesz:
- Google Merchant Center - nie masz produktów do sprzedaży
- Feedów produktowych - nie masz produktów
- Optymalizacji wariantów - nie masz wariantów
- Zaawansowanej optymalizacji crawl budget - masz 30 stron, nie 3000
Jeśli agencja proponuje Ci te usługi - albo nie rozumie Twojego biznesu, albo próbuje sprzedać więcej niż potrzebujesz.
Co potrzebuje sklep e-commerce?
Jeśli prowadzisz sklep online - potrzebujesz wszystkiego powyżej, PLUS:
Google Merchant Center:
- Twoje produkty w Google Shopping
- Reklamy produktowe (jeśli chcesz)
- Rich snippets z ceną i dostępnością
Feedy produktowe:
- Primary feed - główne dane produktów
- Supplemental feed - dodatkowe atrybuty
- Optymalizacja tytułów pod wyszukiwania
Schema Product/Offer:
- Dane strukturalne dla każdego produktu
- Cena, dostępność, recenzje
- GTIN/EAN jeśli masz
Optymalizacja crawl budget:
- Blokowanie filtrów i tagów w robots.txt
- Canonical dla duplikatów
- Zarządzanie paginacją
Przykłady z praktyki
Przykład 1: Kancelaria prawna
Klient przyszedł po "pełen pakiet SEO". Poprzednia agencja przez 6 miesięcy "optymalizowała feedy produktowe".
Problem? Kancelaria nie ma produktów. Płacił za usługę, której fizycznie nie mógł użyć.
Po audycie skupiliśmy się na tym, co faktycznie działa dla usług:
- Schema Organization i Person (dla prawników)
- Artykuły eksperckie z FAQ Schema
- Google Business Profile
- Linkowanie wewnętrzne między usługami
Efekt: TOP 5 na frazy lokalne w 4 miesiące. Zero wydatków na feedy.
Przykład 2: Sklep z odzieżą
Inna agencja robiła "Content Marketing" - pisali artykuły blogowe. Zero prac nad Merchant Center.
Problem? Artykuły się indeksowały, ale produkty nie pokazywały się w Google Shopping. Konkurencja zbierała kliknięcia, których ten sklep nie widział.
Po wdrożeniu:
- Konfiguracja Google Merchant Center
- Zoptymalizowany feed produktowy
- Schema Product na każdej karcie produktu
- Naprawa crawl budget (3000 stron filtrów usunięte z indeksu)
Efekt: +40% kliknięć z Shopping w pierwszym miesiącu. Artykuły blogowe nadal działają - ale teraz produkty też.
Tabela: Co powinien zawierać audyt
| Element audytu | Strona usługowa | E-commerce |
|---|---|---|
| Analiza GSC | ✓ | ✓ |
| Technical SEO | ✓ | ✓ |
| Schema Organization | ✓ | ✓ |
| Schema Product | ✗ | ✓ |
| Merchant Center | ✗ | ✓ |
| Feedy produktowe | ✗ | ✓ |
| Crawl budget | Podstawowa | Zaawansowana |
| Optymalizacja kategorii | ✗ | ✓ |
| Content E-E-A-T | ✓ | ✓ |
Jak wybrać właściwy zakres?
Odpowiedz na te pytania:
-
Czy sprzedajesz produkty fizyczne online?
TAK → Potrzebujesz GMC i feedów
NIE → Nie płać za nie -
Czy masz więcej niż 100 produktów/stron?
TAK → Crawl budget jest krytyczny
NIE → Podstawowa optymalizacja wystarczy -
Czy konkurujesz w Google Shopping?
TAK → Bez feedów przegrywasz
NIE → Skup się na organiku
Właściwy zakres to nie kwestia budżetu - to kwestia dopasowania do tego, co faktycznie robisz.
Komentarz autora: Widziałem dziesiątki firm przepłacających za usługi, których nie potrzebują. I dziesiątki sklepów, które oszczędzały na feedach i traciły tysiące kliknięć. Właściwy zakres to nie "mniej" ani "więcej" - to "odpowiednio".
Nie wiesz, który zakres jest dla Ciebie?
Bezpłatna konsultacja pomoże określić, czego naprawdę potrzebuje Twoja strona. Zero zobowiązań.
Umów bezpłatną konsultację →
O autorze
Arkadiusz Kotliński
CEO & Ekspert SEO w ASEO24.pl. 10+ lat doświadczenia w pozycjonowaniu, e-commerce i digital marketingu. Specjalizuje się w SEO technicznym, LLM Feed i strategiach wzrostu dla sklepów Shopify.
