08.12.2025#E-commerce

Structured Data dla E-commerce - Product, Review, FAQ Schema

Shopify API

Ekspert SEO

Spis tresci

Structured data zwiększa CTR w wynikach wyszukiwania. Kompletny przewodnik po implementacji Schema.org dla sklepów online.

Czym są dane strukturalne

Structured data (dane strukturalne) to format opisu zawartości strony zrozumiały dla wyszukiwarek. Google używa ich do wyświetlania rich results.

Rodzaje Schema dla e-commerce

Typ Schema	Rich result	Wpływ na CTR
Product	Cena, dostępność, ocena	+30%
Review/AggregateRating	Gwiazdki w wynikach	+25%
FAQ	Rozwijane pytania	+20%
BreadcrumbList	Ścieżka nawigacji	+10%
Organization	Knowledge panel	Branding

Product Schema

Wymagane właściwości

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Buty Nike Air Max 90",
  "image": "https://example.com/nike-air-max-90.jpg",
  "description": "Kultowe buty sportowe Nike Air Max 90",
  "sku": "NIKE-AM90-001",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Nike"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/nike-air-max-90",
    "priceCurrency": "PLN",
    "price": "599.00",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "priceValidUntil": "2025-12-31"
  }
}
</script>

Rozszerzone właściwości

gtin - numer EAN/UPC produktu
mpn - numer producenta
color, size, material - atrybuty
aggregateRating - średnia ocena
review - pojedyncze recenzje

Review Schema

"Produkty z gwiazdkami w wynikach mają o 35% wyższy CTR." - Search Engine Journal

"aggregateRating": {
  "@type": "AggregateRating",
  "ratingValue": "4.8",
  "reviewCount": "127",
  "bestRating": "5",
  "worstRating": "1"
},
"review": [{
  "@type": "Review",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Jan Kowalski"
  },
  "datePublished": "2024-11-15",
  "reviewBody": "Świetne buty, wygodne i ładne.",
  "reviewRating": {
    "@type": "Rating",
    "ratingValue": "5"
  }
}]

FAQ Schema

Idealne dla stron produktowych i kategorii:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Jaki rozmiar wybrać?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Nike Air Max 90 pasują standardowo. Jeśli masz szerszą stopę, wybierz pół rozmiaru większy."
    }
  }, {
    "@type": "Question",
    "name": "Ile trwa wysyłka?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Wysyłka standardowa to 2-3 dni robocze. Express 24h dostępny dla zamówień do 14:00."
    }
  }]
}

Implementacja w Shopify

Liquid template

W pliku product.liquid lub sekcji:

{% raw %}<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "{{ product.title | escape }}",
  "image": "{{ product.featured_image | image_url: width: 1200 }}",
  "description": "{{ product.description | strip_html | escape | truncate: 500 }}",
  "sku": "{{ product.selected_or_first_available_variant.sku }}",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "{{ product.price | money_without_currency }}",
    "priceCurrency": "{{ cart.currency.iso_code }}",
    "availability": "{% if product.available %}https://schema.org/InStock{% else %}https://schema.org/OutOfStock{% endif %}"
  }
}
</script>{% endraw %}