2025 rok przeszedł do historii jako rok, w którym AI na dobre weszło do SEO. Trzy Core Update'y, AI Overviews w 13% zapytań i eksplozja zainteresowania LLM Feed - co z tego wynika dla Twojej strategii na 2026?
Core Updates 2025 - Trzy fale zmian
Google wypuścił trzy duże aktualizacje algorytmu w 2025 roku. Każda trwała około 2 tygodni i każda wywróciła rankingi do góry nogami.
| Update | Data startu | Czas trwania | Główny focus |
|---|---|---|---|
| March 2025 Core Update | 13 marca | 14 dni | Jakość treści, E-E-A-T |
| June 2025 Core Update | 30 czerwca | 17 dni | Spam, AI content |
| December 2025 Core Update | 11 grudnia | ~21 dni | Brand signals, helpful content |
Wzorzec jest jasny: Google coraz agresywniej walczy z treściami niskiej jakości i nagradza strony z prawdziwą ekspertyzą. Strony bez wyraźnego autora i bez dowodów doświadczenia tracą pozycje.
AI Overviews - nowa rzeczywistość SERP
AI Overviews (dawniej SGE) pojawiają się już w 13% zapytań w Google. To oznacza, że co ósme wyszukiwanie pokazuje odpowiedź wygenerowaną przez AI zanim użytkownik zobaczy wyniki organiczne.
Co to oznacza dla SEO?
- CTR spada o 30% dla zapytań z AI Overview
- Long-tail wygrywa - złożone zapytania generują więcej kliknięć
- Brand queries rosną - użytkownicy szukają konkretnych marek po zobaczeniu AI
- Bycie cytowanym w AI Overview staje się nowym "być na pozycji 1"
W 2025 roku pozycja 1 przestała być celem. Celem jest bycie źródłem, które AI cytuje w odpowiedzi.
Co działało w 2025?
Na podstawie danych GSC naszych klientów i własnej strony aseo24.pl - oto strategie, które przyniosły realne wyniki:
1. LLM Feed i gotowość na AI
Wdrożenie LLM Feed na aseo24.pl 5 grudnia 2025 przyniosło wzrost wyświetleń o 567% w ciągu tygodnia. Z 5 wyświetleń dziennie do 89.
| Metryka | Przed LLM Feed | Po LLM Feed | Zmiana |
|---|---|---|---|
| Wyświetlenia/dzień | 5-10 | 75-89 | +567% |
| Strony w indeksie | 39 | 88 | +126% |
| CTR homepage | 15% | 21.1% | +40% |
2. Schema.org na poważnie
Strony z pełną implementacją Schema.org (Organization, Product, FAQPage, BlogPosting) przechodzą przez Core Update'y spokojnie. Te bez - loteria.
Kluczowe schema dla 2025:
- Organization - z founder, foundingDate, contactPoint
- Product - z shippingDetails i hasMerchantReturnPolicy
- BlogPosting - z author jako Person (nie String)
- FAQPage - pytania cytowane przez AI Overviews
3. E-E-A-T jako fundament
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust - to nie buzzword, to requirement. Strony bez:
- Prawdziwego autora z bio i zdjęciem
- Danych kontaktowych i NIP
- Dowodów doświadczenia (case studies, dane GSC)
- Linków do LinkedIn i zewnętrznych profili
...tracą pozycje przy każdym Core Update.
Co NIE działało w 2025?
1. AI Slop - masowa produkcja treści
Strony, które zasypały indeks setkami artykułów generowanych przez AI bez ludzkiej redakcji, zostały ukarane. June 2025 Core Update był szczególnie brutalny dla "AI content farms".
2. Stare techniki link buildingu
PBN-y, wymiana linków, masowe katalogi - wszystko to straciło skuteczność. Google coraz lepiej rozpoznaje nienaturalne wzorce linkowania.
3. Ignorowanie mobile i Core Web Vitals
Strony z LCP powyżej 4 sekund i CLS powyżej 0.25 systematycznie tracą pozycje. Mobile-first to nie opcja, to wymóg.
Prognozy na 2026
Na podstawie trendów z 2025 i oficjalnych komunikatów Google - oto co nas czeka:
| Trend | Prawdopodobieństwo | Wpływ na SEO |
|---|---|---|
| AI Overviews w 30%+ zapytań | Bardzo wysokie | Kluczowy - GEO staje się obowiązkowe |
| Brand signals ważniejsze | Wysokie | Budowanie marki = budowanie SEO |
| E-E-A-T jeszcze ważniejsze | Pewne | Bez autora = bez rankingów |
| Video content w SERP | Wysokie | YouTube Shorts, TikTok w wynikach |
| Voice search mainstream | Średnie | Long-tail i conversational queries |
GEO - Generative Engine Optimization
2026 będzie rokiem GEO - optymalizacji pod cytowanie przez AI. To nie jest osobna strategia od SEO, to jego ewolucja.
4 filary GEO:
- Authority - budowanie autorytetu eksperta
- Originality - first-party research, własne dane
- Trust - transparentność, dane kontaktowe, dowody
- Structure - Schema.org, LLM Feed, czytelna struktura
Action plan na Q1 2026
Konkretne kroki do wdrożenia w styczniu-marcu 2026:
- Tydzień 1-2: Audyt Schema.org - czy masz wszystkie wymagane typy?
- Tydzień 3-4: Wdrożenie LLM Feed jeśli nie masz
- Tydzień 5-6: Author pages - pełne bio, zdjęcie, LinkedIn dla każdego autora
- Tydzień 7-8: Content audit - usunięcie thin content, konsolidacja
- Tydzień 9-12: Brand building - PR, guest posting, podcast appearances
SEO w 2026 to nie pozycjonowanie stron. To pozycjonowanie ekspertów i marek jako źródeł godnych cytowania przez AI.
Komentarz autora: 2025 był rokiem, w którym "rób dobrą robotę" przestało wystarczać. Teraz trzeba jeszcze umieć ją pokazać - Google i AI. Strony które to zrozumiały (jak nasza własna aseo24.pl z wzrostem 567%) wygrywają. Reszta zostaje w tyle. W 2026 ta przepaść będzie się tylko powiększać.
Przygotuj się na SEO 2026
Audyt SEO pokaże gdzie jesteś i co musisz poprawić przed kolejnymi Core Update'ami.
Zamów Audyt SEO →
O autorze
Arkadiusz Kotlinski
CEO & Ekspert SEO w ASEO24.pl. 10+ lat doswiadczenia w pozycjonowaniu, e-commerce i digital marketingu. Specjalizuje sie w SEO technicznym, LLM Feed i strategiach wzrostu dla sklepow Shopify.
